“健康中國(guó)，科學(xué)飲茶，我在勐海，為中國(guó)茶點(diǎn)贊！”11月17日-20日，來(lái)自全國(guó)50多個(gè)產(chǎn)茶縣市代表，各省茶業(yè)社團(tuán)組織、資深學(xué)者、涉茶企業(yè)等近2000人共聚云南省西雙版納州勐?？h。本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)在新冠肺炎疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生阻力，內(nèi)部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復(fù)雜變化，且我國(guó)即將開始實(shí)施“十四五”規(guī)劃的特殊背景下召開。
如何順應(yīng)時(shí)代變化，在走出一條質(zhì)量更高、效益更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、優(yōu)勢(shì)充分釋放的發(fā)展新路上實(shí)現(xiàn)新突破，在加快推動(dòng)“以茶興農(nóng)，以茶富農(nóng)”的鄉(xiāng)村振興道路上展現(xiàn)新作為，成為本次經(jīng)濟(jì)年會(huì)的重要議題。
中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)是中國(guó)茶界最具影響力、創(chuàng)新力、凝聚力，業(yè)界主體參與最多，資訊最權(quán)威、傳播性最廣的年度經(jīng)濟(jì)盛會(huì)。
本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)向全社會(huì)發(fā)布了中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃建議、2021年度中國(guó)茶葉行業(yè)流行趨勢(shì)；
品牌發(fā)展論壇的舉行，向廣大參會(huì)代表分享了縣域區(qū)域公共品牌和龍頭企業(yè)代表的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；
在主題報(bào)告會(huì)暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，對(duì)“科學(xué)飲茶·健康中國(guó)”和“茶王勐海·世界之戀”進(jìn)行專題報(bào)告，并解讀“十四五”規(guī)劃全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)內(nèi)容；
在經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)上，圍繞“中國(guó)茶葉營(yíng)銷年”主題，多個(gè)行業(yè)品牌企業(yè)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行專項(xiàng)推介以及展示洽談；
召開“鄉(xiāng)村振興·智慧農(nóng)業(yè)（茶業(yè)）發(fā)展論壇”，通過(guò)匯聚專家智慧，分享產(chǎn)茶縣域典型發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)現(xiàn)代信息技術(shù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)智慧茶業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興；
兩大平行論壇——“振興中國(guó)好茶，公益助農(nóng)發(fā)展”分論壇與普洱茶高峰論壇。“振興中國(guó)好茶，公益助農(nóng)發(fā)展”分論壇，展示了公益扶貧的階段性成果，并對(duì)中國(guó)茶行業(yè)推動(dòng)扶貧動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入探討與分享。普洱茶論壇則聚焦普洱茶產(chǎn)銷形勢(shì)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、古茶樹資源保護(hù)、產(chǎn)品跨界開發(fā)等主題，發(fā)布了《新會(huì)柑普茶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、勐海茶業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)等；
年會(huì)還組織參觀考察勐海茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。
除此之外，本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)還頒布了“2020年度茶業(yè)品牌建設(shè)十強(qiáng)縣”、“‘十三五’茶業(yè)發(fā)展十強(qiáng)縣”、“2020年度茶業(yè)創(chuàng)新十強(qiáng)企業(yè)”、“2020年度茶業(yè)社會(huì)責(zé)任十佳企業(yè)”和“2020年度茶業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)-前十強(qiáng)”、第四批“中國(guó)制茶大師”、“2020年度茶業(yè)生態(tài)建設(shè)十強(qiáng)縣”、“2020年度茶業(yè)新銳十強(qiáng)企業(yè)”、“普洱茶超級(jí)單品推薦榜”等一系列榜單。
首次開展公益論壇
鞏固拓展脫貧成果
云南省60個(gè)縣通過(guò)普洱茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽；貴州省的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展輻射帶動(dòng)356.1萬(wàn)人，帶動(dòng)貧困群眾34.81萬(wàn)人，脫貧17.46萬(wàn)人；廣西三江侗族自治縣大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，為全縣實(shí)現(xiàn)36個(gè)貧困村摘帽出列、36709人貧困人口穩(wěn)固脫貧，提供了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)扶貧保障……
茶葉是我國(guó)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)著支撐茶區(qū)經(jīng)濟(jì)、滿足健康消費(fèi)、穩(wěn)定擴(kuò)大就業(yè)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)“十三五”期間，茶產(chǎn)業(yè)扶貧貢獻(xiàn)突出，助推337個(gè)涉茶貧困縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)首次開展公益論壇，分享脫貧工作成果，探討未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在11月19日舉行的“振興中國(guó)好茶，公益助農(nóng)發(fā)展”分論壇上，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)對(duì)協(xié)會(huì)開展的扶貧工作進(jìn)行匯報(bào)，北京小罐茶有限公司副總裁曹衛(wèi)也分享了與中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)共同開展的“振興中國(guó)好茶”公益扶貧項(xiàng)目的階段性成果：經(jīng)過(guò)7個(gè)月的努力，小罐茶與湄潭、五峰、恩施、政和合作的公益扶貧茶產(chǎn)品已售罄。本次活動(dòng)上小罐茶將全部所得利潤(rùn)100萬(wàn)元人民幣捐贈(zèng)給四縣（市），用于幫助其茶業(yè)升級(jí)和茶農(nóng)脫貧。
論壇期間，小罐茶、浙茶、湘茶、雨林古樹茶與五峰、湄潭兩縣代表坐而論道，對(duì)中國(guó)茶行業(yè)推動(dòng)扶貧動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入探討與分享。
如何鞏固茶業(yè)脫貧成果，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力，是本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)的重要議題。于11月18日晚舉行的“鄉(xiāng)村振興·智慧農(nóng)業(yè)（茶業(yè)）”發(fā)展論壇，通過(guò)匯聚專家智慧、分享產(chǎn)茶縣域典型發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)現(xiàn)代信息技術(shù)與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合。
全國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)劉淼，中國(guó)科學(xué)院工學(xué)博士程振林，中國(guó)生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)周鑒斌，北京智囊維實(shí)企業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)傅強(qiáng)等四位專家，分別圍繞“產(chǎn)業(yè)生態(tài)助力鄉(xiāng)村振興”、“鄉(xiāng)村大腦賦能數(shù)字鄉(xiāng)村”、“支付寶溯源碼助推地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“十四五期間商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新”四個(gè)主題進(jìn)行了精彩的講解。
為進(jìn)一步鞏固茶業(yè)脫貧成果，專家們提出了以下幾個(gè)建議：一是通過(guò)體系化的營(yíng)銷模式，聚攏資源，將茶葉的種植、采摘、生產(chǎn)市場(chǎng)化和職業(yè)化；二是加強(qiáng)政府主導(dǎo)和引導(dǎo)，政企合作共同構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)、改造和實(shí)施，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)落地應(yīng)用；三是構(gòu)建生態(tài)科研體系，提高茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益；四是深化供應(yīng)鏈管理，促使生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化，提升國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步將茶產(chǎn)業(yè)做起來(lái)，品牌樹起來(lái)，消費(fèi)引進(jìn)來(lái)。
品牌引領(lǐng)發(fā)展，眾人建言獻(xiàn)策
合作共謀大發(fā)展
當(dāng)前，我們正站在世界百年未有之大變局的歷史關(guān)口，站在兩個(gè)五年規(guī)劃交匯的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，在助推鄉(xiāng)村振興的歷史使命中，茶產(chǎn)業(yè)更要以高質(zhì)量發(fā)展理念、抓改革、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)品牌、促增收，引領(lǐng)中國(guó)茶經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。品牌的塑造是其中不可少的一環(huán)。
本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)邀請(qǐng)了小罐茶、華祥苑、品品香、川茶集團(tuán)、藝福堂等多實(shí)力茶企共同探討中國(guó)茶品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。在這場(chǎng)充滿思維碰撞的品牌發(fā)展論壇中，他們分別提到了以下幾點(diǎn)：
①產(chǎn)品為王。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，最好的品牌背書，只有持續(xù)不斷地提升產(chǎn)品質(zhì)量，厚植發(fā)展根基，才能夠使品牌獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展。
②文化推廣。提高行業(yè)站位，大力宣傳正確的茶文化，并將茶產(chǎn)業(yè)與多種文化相融合，不斷提升品類或產(chǎn)品的內(nèi)涵，以文化引領(lǐng)消費(fèi)。
③用戶思維建立。成功的品牌一定是圍繞用戶開展工作，首要的就是對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位，將目標(biāo)受眾聚集在某一類人群，并通過(guò)研究用戶需求、消費(fèi)痛點(diǎn)研發(fā)產(chǎn)品，開發(fā)服務(wù)。
④創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不竭的動(dòng)力，這要求企業(yè)要洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，深刻認(rèn)識(shí)技術(shù)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革與發(fā)展機(jī)遇，突破舊的思維定勢(shì)，以差異化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求。
⑤做有價(jià)值的傳播。分析和了解目標(biāo)客戶群體的價(jià)值觀、消費(fèi)理念、情感訴求，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和傳播渠道的選擇與他們進(jìn)行有效的溝通，給予消費(fèi)者購(gòu)買的理由，并進(jìn)行測(cè)試評(píng)估。
當(dāng)下，我國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模壯大，已有57家茶企入選農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。建設(shè)有特色、高品質(zhì)的茶葉民族品牌，對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的整體帶動(dòng)作用不言而喻。
為凝聚行業(yè)力量，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下游的互通互聯(lián)。本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)的經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，圍繞“中國(guó)茶葉營(yíng)銷年”主題，以為企業(yè)打造跨界、跨業(yè)互動(dòng)合作交流的平臺(tái)為目標(biāo)，邀請(qǐng)了人工智能、機(jī)械自動(dòng)化、食品生產(chǎn)、茶飲研發(fā)、茶具配套等多個(gè)行業(yè)的品牌企業(yè)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行專項(xiàng)推介，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成意向簽約13項(xiàng)。
助推千億云茶產(chǎn)業(yè)；年會(huì)成果將影響
下一個(gè)五年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路
今年是中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)第三次在云南舉辦。2007年，第三屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在云南省昆明市舉辦，主題為“規(guī)范·價(jià)值·創(chuàng)新”。2017年，第十三屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在云南省臨滄市舉辦，主題為“傳承創(chuàng)新·開放合作·天下茶尊·紅茶之都”。今年，第十六屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在云南省西雙版納州勐?？h舉行，主題為“健康中國(guó)·科學(xué)飲茶·茶王勐?！な澜缰畱佟睘橹黝}。
本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)的舉辦，再次為云茶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展契機(jī)和深遠(yuǎn)影響。西雙版納傣族自治州副州長(zhǎng)張?jiān)坪樘峒澳陼?huì)對(duì)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，主要體現(xiàn)在三大方面：第一，品牌建設(shè)環(huán)境的營(yíng)造。年會(huì)的舉辦將加快提升全州的知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)宣傳和產(chǎn)銷對(duì)接，拓寬銷售渠道，推動(dòng)西雙版納茶產(chǎn)業(yè)“走出去”，擴(kuò)大茶品牌影響力；第二，通過(guò)各業(yè)界專家、媒體記者的到訪，將加強(qiáng)對(duì)西雙版納茶文化的挖掘、研究和推廣，大力推進(jìn)茶文化和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。
多位與會(huì)嘉賓均表示，此次參會(huì)不僅得到了很多關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌打造的啟發(fā)，還在深入了解勐海茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，學(xué)習(xí)到了一些先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)做法，接下來(lái)將結(jié)合自身實(shí)際情況，將所學(xué)所得應(yīng)用在自身茶品牌的發(fā)展中。
面對(duì)即將到來(lái)的“十四五”時(shí)期，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)也將轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，進(jìn)入全面提高茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力的重要窗口期。本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)凝聚全行業(yè)力量，鞏固鄉(xiāng)村振興發(fā)展、探求產(chǎn)業(yè)新突破。
本屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)由中華全國(guó)供銷合作總社指導(dǎo)，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省供銷合作社、西雙版納傣族自治州人民政府主辦，勐?？h人民政府、西雙版納傣族自治州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，云南省茶葉流通協(xié)會(huì)等全國(guó)各省級(jí)茶行業(yè)組織協(xié)辦。
原標(biāo)題：數(shù)千茶人齊聚勐海，探求中國(guó)茶發(fā)展新突破
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